Nel mondo degli affari in crescita, sviluppare un buon marchio aziendale è assolutamente cruciale. Il crescente mercato digitale è pieno di nuovi marchi ogni giorno, ma non avere idee chiare per la strategia di sviluppo del marchio può essere rischioso. Esistono diversi modi per iniziare il branding, ma in questo blog, presentiamo alcuni dei passaggi più semplici e garantiti che ogni professionista segue per una strategia di sviluppo del marchio efficace. Che si tratti di una piccola attività o di una grande impresa, le possibilità sono infinite.
Cosa intendi per marchio?
Un marchio aziendale è ciò che determina la tua attività effettiva, i tuoi prodotti, i tuoi obiettivi, la tua visione e anche i tuoi scopi. Senza un marchio non hai identità per i tuoi beni. È anche ciò che ti distingue dagli altri concorrenti aziendali. A lungo termine, determina anche come procederà la tua attività e la strategia di sviluppo del marchio è il processo di costruzione del tuo marchio unico.
Comprendere la strategia di sviluppo del marchio
Lo sviluppo del marchio è il sistema di creazione e rafforzamento del marchio e del logo della tua attività. È la base su cui sono costruiti tutti i tuoi sforzi pubblicitari, influenzando tutto, dal tuo emblema e sito web al tuo servizio clienti e al marketing. Una strategia di sviluppo del marchio di successo ti consente di creare un'identificazione univoca che ti distingue dai tuoi concorrenti e stabilisce un riferimento duraturo per il tuo pubblico. Ecco sei passaggi che dovresti tenere a mente quando inizi una strategia di sviluppo del marchio.
Fase 1: Definisci lo scopo del tuo marchio
Il primo passo per sviluppare un approccio al logo è definire lo scopo del tuo logo. Questo è il motivo per cui il tuo emblema esiste più che semplicemente fare soldi con la tua attività. Riguarda obiettivi e scopi che guidano te e la tua attività.
Chiediti quanto segue.
- Perché hai avviato la tua attività commerciale?
- Quali sono i valori centrali che orientano le tue scelte aziendali?
- Come vuoi influenzare la vita dei tuoi clienti e della tua rete?
Avere una visione aziendale chiara è estremamente importante poiché ti spingerà anche emotivamente ad andare avanti. Dovrebbe anche riflettersi con il tuo team e con i tuoi clienti, questo ti ricorderà dove dovresti stare nella tua attività e altro ancora.
Fase 2: studia il tuo mercato e i tuoi consumatori
Una ricerca approfondita del tuo mercato e dei tuoi clienti è fondamentale per sviluppare un logo che risuoni. Conduci studi di mercato per ottenere informazioni sulla tua azienda, sui tuoi concorrenti e sui tuoi clienti obiettivo. Identifica sviluppi, punti critici e opportunità che possono informare il tuo approccio al logo.
- Analisi di mercato: valutare l'attuale panorama di mercato. Chi sono i principali attori? Quali sono i tratti emergenti? Come si sta evolvendo il mercato?
- Analisi della concorrenza: studia le strategie di branding della concorrenza, quali sono le cose che mancano e chi puoi aggiungere? Come si posizionano nel mercato? Cosa puoi esaminare dai loro successi ecc.?
- Analisi del cliente: comprendi la demografia del tuo consumatore e cosa sta cercando. Quali sono i suoi desideri e le sue possibilità? Cosa lo motiva? Come percepisce il tuo emblema e i marchi della concorrenza?
Raccogliere queste informazioni ti aiuterà a creare una visione aziendale pertinente e attraente per il tuo pubblico di riferimento, differenziandoti al contempo dalla concorrenza.
Fase 3: Sviluppa il posizionamento del tuo marchio
Il posizionamento del marchio è la tecnica di posizionamento del tuo marchio nella mente del tuo pubblico. Si tratta di identificare e comunicare la tariffa unica offerta dal tuo emblema. Per sviluppare un posizionamento del logo robusto, non dimenticare quanto segue.
- Proposta di valore: quali vantaggi precisi fornisce il tuo marchio? In che modo questi vantaggi risolvono i problemi dei tuoi clienti o soddisfano i loro desideri?
- Promessa del marchio: su cosa possono contare costantemente i clienti dal tuo logo? La promessa del tuo marchio deve essere un'affermazione chiara e concisa che racchiuda il centro del tuo emblema.
- Personalità del marchio: quali tratti delle persone eccezionali costituiscono il tuo marchio? Il tuo logo è moderno o tradizionale e onesto? Definire la tua personalità del marchio consente creare una connessione emotiva con il tuo mercato di riferimento.
- Dichiarazione di posizionamento: sviluppa un annuncio di posizionamento che articola il prezzo specifico del tuo marchio e la regione all'interno del mercato. Questo annuncio dovrebbe essere chiaro, convincente e notevole, guidando tutti i tuoi sforzi di branding.
Fase 4: Crea la tua identità visiva e verbale
L'identità visibile e verbale del tuo emblema è il modo in cui condividi il tuo emblema con il settore. È l'aspetto, la sensazione e la voce del tuo logo. Essere coerenti in questi elementi facilita la costruzione della reputazione e dell'affidabilità di un marchio.
- Identità visiva: la tua identità visiva include il tuo logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, le immagini e l'estetica del design normale. Questi fattori devono rispecchiare la personalità e i valori del tuo emblema. Un'identità visibile solida è memorabile, versatile e facilmente riconoscibile.
- Identità verbale: avere il tono e il messaggio giusti per il tuo marchio è importante perché è il modo in cui comunichi con i tuoi clienti target. Incluso raggiungere il tuo pubblico target tramite i social media con il tuo servizio.
Sviluppa suggerimenti per il logo che archivino la tua identificazione visibile e verbale. Questi suggerimenti devono servire come riferimento per chiunque sviluppi materiale di contenuto o comunicazioni per il tuo logo, assicurando coerenza e concordanza.
Fase 5: implementa e comunica il tuo marchio
Con la strategia del tuo marchio nell'area, è tempo di trasmettere il tuo marchio all'esistenza. Implementa il tuo marchio in tutti i tuoi punti di contatto e comunicazioni, assicurandoti che coerenza e allineamento insieme siano in linea con lo scopo, il posizionamento e l'identificazione del tuo logo.
- Implementazione interna: istruisci e interagisci con il tuo team sul tuo approccio al logo. Assicurati che ogni persona conosca e incarni i valori, la promessa e la personalità del tuo logo. Il tuo team è l'ambasciatore più importante del tuo logo e il suo allineamento con il tuo marchio è essenziale per il suo raggiungimento.
- Comunicazione esterna: comunica il tuo logo costantemente su tutti i canali, dal tuo sito web e social media alla pubblicità e alle pubbliche relazioni. Il tuo messaggio deve essere chiaro, convincente e allineato con l'approccio del tuo marchio.
- Esperienza del cliente: mantieni la promessa del tuo logo in ogni interazione con il cliente. Il tuo emblema è descritto dalle storie che i tuoi clienti hanno insieme alla tua attività commerciale, quindi assicurati che ogni punto di contatto venga visualizzato i valori e la promessa del tuo logo.
Fase 6: monitorare, misurare e regolare
La strategia di sviluppo del marchio è un modo continuo. Rivela e misura regolarmente l'efficacia della strategia del tuo marchio e sii organizzato per apportare modifiche quando necessario. Raccogli commenti dai tuoi clienti, dal tuo gruppo e dal tuo mercato per comprendere come viene percepito il tuo logo e scoprire aree di miglioramento.
- Metriche del marchio: traccia le metriche chiave, tra cui consapevolezza del marchio, fedeltà all'emblema e soddisfazione del cliente. Utilizza sondaggi, social listening e strumenti di analisi per raccogliere informazioni sulle prestazioni del tuo logo.
- Brand Audit: esegui regolarmente dei brand audit per valutare la coerenza e l'efficacia del tuo brand in tutti i touchpoint. Individua eventuali lacune o incongruenze e affrontale subito.
- Miglioramento continuo: sii agile e attento agli aggiustamenti per il tuo mercato, il tuo pubblico e la tua azienda. Affina e sviluppa continuamente il tuo metodo di branding per assicurarti che rimanga rilevante, avvincente e allineato alle aspettative della tua azienda.
Conclusione
Sviluppare un emblema potente è uno sforzo strategico e continuo che richiede informazioni dettagliate sulla tua visione, mercato e mercato di riferimento. Definendo lo scopo del tuo marchio, ricercando il tuo mercato, sviluppando un forte posizionamento del logo, sviluppando un'identificazione visibile e verbale coesa e implementando e parlando continuamente del tuo emblema, puoi costruire un emblema che risuoni con il tuo pubblico e si distingua con orgoglio sul mercato. Tuttavia, ci vuole tempo per far evolvere il tuo marchio. Segui quanto sopra strategia di sviluppo del marchio se stai pensando di avviare un marchio aziendale e dai un'occhiata Negozio per la progettazione di un sito web di marca, che è anche l'aspetto più importante.
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